2023旅业九大趋势洞察报告

2023旅业九大趋势洞察报告

　　 今年，旅游市场复苏，消费者出游意愿提升明显，旅游 内容在各个平台上的热度不断上涨。微博作为社交媒体，平台上涵盖消费者、明星、达人、旅游微博、品牌等多元角色，热门资讯、旅游攻略、必备好物清单等旅行相关内容层出不穷。 基于此，微博与克劳锐联合发布《去青岛旅游攻略和费用是多少》，根据消费者行为、平台内容等因素洞察九大趋势，为行业带来有价值的参考。

　　 今年，旅游市场复苏，消费者出游意愿提升明显，旅游内容在各个平台上的热度不断上涨。微博作为社交媒体，平台上涵盖消费者、明星、达人、旅游微博、品牌等多元角色，热门资讯、旅游攻略、必备好物清单等旅行相关内容层出不穷。

　　 基于此，微博与克劳锐联合发布《马来西亚旅游团》，根据消费者行为、平台内容等因素洞察九大趋势，为行业带来有价值的参考。

　　 今年中秋国庆双节重叠，节日氛围更加浓烈，用户的旅行热情高涨。经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节期间，实现国内旅游收入.3亿元，同比增长129.5%；国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长.3%。据国家移民管理局通报，中秋国庆双节期间出入境人员11.8万人次，较去年同期增长约2.9倍。

　　 体现在微博上，中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期增长2%，国庆旅游种草话题层出不穷。#微博旅行100计划#、#100种祖国的美#、#带着微博去赏秋# 、#十一假期怎么过#等话题持续占据用户线。

　　 在旅游热度最火的城市中，北京、上海稳定发挥，杭州凭借亚运会的热度跻身第三名。国庆最火景区TOP5被北、上、杭包揽，都是城市标志性必打卡目的地。

　　 “美景”与“美食旅游微博友旅行时最的方面。根据3月份旅游攻略 在微博发起的投票“选旅游目的地，你最看重什么?”，选择“自然风光，锦绣山河yyds”的用户占比，达到%；选择“地方美食，吃货本质”的用户其次，占比27%。

　　 山河湖海等治愈系自然风请假去旅游友向往，在2023年1-9月，微博热度的自然景观TOP10 榜单中，洱海、长白山、峨眉山位列前三。

　　 文化气息突出的人文景点旅游微博友喜爱。在热度的人文景点TOP10 榜单中，外滩占据榜首位置，故宫、上海迪士尼度假区分别位列第二第三。

　　 在旅游复苏、文化市场复苏双重作用下，年轻人的出游目的变得更加丰富多样，为一场演出、一个音乐节而奔赴一座城市，在演出空闲期间打卡城市的观演式旅游成为年轻人旅游出行新选择。热门剧综的播出、观演式旅游的爆火、明星、大V出行打卡，在微博带火了许多小众目的地。

　　 淄博凭借特色烧烤成为今年的旅游城市黑马，#淄博烧烤#冲上微博热搜第二，#淄博 酒店降价建瓯旅游友紧跟城市动态。

　　 不同于淄博以美食出圈，天津跳水伯伯旅游微博友慕名前来， #天津的旅游景点是天津人吧#持续霸榜微博热搜。此外，贵州村超带火的榕江/台江，大学生夜爬泰山带火的泰安都成为新晋小众热门城市。

　　 微博旅游达人娜旅日记 、果小桃 、北石同学 等分享大量小众出游路线，为更多用户带来参考。

　　 户外装备、零食饮料、手机相机、充电宝等是露营的拍档，在微博种草旅游目的地的同时寻找好物清旅游去哪友的习惯。微博各领域达人基于旅游场景推荐自己的爱用好物。北石同学 为红米Note13 Pro+小金刚打Cal旅游微博友轻松出片的需求，电小二户外电源、齐居客等品牌也通过达人测评体验，在微博获得了更广泛的传播。

　　 在长途户外旅行火车旅游专列友交流“上山下海”必备穿搭。Z说球鞋 分享10款经典冲锋衣，噜噜又饿了 推荐性价比产品，微博的旅行好物种草氛围不断提升。

　　 在夏日海边度假等场景中，护肤需求更加凸显。防晒、精华、粉底液、面霜等产品实属出行必备，微博承载起护肤品牌明星代言、产品推广等各个节点的曝光需求，旅游成为其中的重要结合场景。

　　 根据克劳锐用户调研，.4%的用户出行前会在社交平台上做足攻略，以提升旅游体验感。

　　 在微博，媒体、旅游机构、多领域大V旅游微博友等多种角色组成的旅游舆论场，为用户真实体验带来更丰富的参考。用户不仅能够看到真实种草攻略，避雷帖则帮助用户降低踩坑概率。