旅游纪念品的综合价值

旅游纪念品的综合价值

　　 一个纪念品首先是记录了一次旅游经历，即所谓的5W：什么时间（旅游文化产业），和谁（旅游签）,去了哪里（柬埔寨旅游业）,干了什么（三峡旅游线路）,有了什么体验（山西五台山旅游）。可如果没有物质性的产品收藏，一次旅游可能很快就会忘记。同时，纪念品也是对一次旅游经历的再体验，是一次缅怀，所谓睹物思人，会再现当初旅游的场景，在记忆及情感深处创造新的体验，甚至会激起故地重游的兴趣和渴望。

　　 人们购买旅游纪念品不仅仅是为了纪念，更是为了向他人展示、炫耀、分享自己的体验，因此，纪念品也成为旅游项目社会化营销的重要工具与方法。就像瑞士达沃斯世界经济论坛在线策略布诺努·吉乌沙尼所说：“纪念品是一种体验社会化的方法，人们通过它把体验的一部分与国庆广州旅游来说，参与体验经济就意味着吸引更多的顾客”。旅游纪念品是旅游项目产品的延伸，又是好的营销方法和工具，又因为赋予的纪念意义、社交属性、情感意义也成为提高品牌忠诚度的重要工具。

　　 由于纪念品不是按产品的物理属性定价，而是按附着的意义定价，因此，具有很高的溢价效应。人们在购买时，也很少按物理属性决定付出的价格多少，而是自己理解的意义决定付出货币的多少。一件皇马球衣的价格可能是奇高无比的，一个具有故宫IP的钥匙扣、雨伞的价格远远高出了普通的钥匙扣、雨伞。

　　 IP已成为旅旅游纪念品的意义的重要方法论。IP只有不断被赋能，不断被连接，才能不断强大。旅游纪念品由于它的可移动性、可收藏性、易于分享、在资金投入上也具有较大的灵活性等特点，具有很好的被连接性，因此是比较容易的为IP赋能的重要方法。

　　 旅游纪念品及衍生品的开发、销售可丰富旅游产业链，是产业链的重要一环，也是主要的盈利模式。

　　 1. 以IP为核心，进行创意与研发。注重时尚、流行元素，打造游客喜欢的纪念品。而不是单纯的景区、地方特色的简单；以跨界思维，开发产品，让纪念品走进生活，成为生活用品，具有比纪念更多的应用场景，更大的分享价值。比如熊本熊的MINI COOPER，故宫的钥匙扣、雨伞等。

　　 2. 旅游纪念品的意义文化。要与时俱进，打造当代年轻人及广大游客喜欢的产品，具备“呆，萌、贱”文化，具备颜值，更容易在社会化媒体分享、传播。

　　 3. 产品定制化。对同一个项目，每个客户的体验是不同的，因此对旅游纪念品的需求形式、载体、元素等等的需求可能也是不同的。因此，要根据客户要求的不同，为其量身定做旅游纪念品。为纪念品赋予的纪念与情感表达意义。同时，通过量身定制，可以打造新的场景，为游客带来新的体验。

　　 4. 系统化思路开发纪念品。开发要有系统性。纪念品是旅游项目产品的重要组成部分，是重要的盈利组成部分。同时又是旅游项目的一次再创造。要统筹开发实体产品、虚拟产品相结合，纪念品与衍生品相结合，纪念品与生活用品相结合。