2023年中国乡村旅游调研报告
2023年中国乡村旅游调研报告
2023年3月，这个万象更新的春天，中国正带领人民为实现第二个百年奋斗目标-济南章丘旅游景点中华民族的伟大复兴而奋斗着，这是我们新的征程。而民族要复兴，黑龙江旅游景点大全村必振兴，黄山旅游多少钱村振兴是中华民族伟大复兴的必由之路，是当今中国最鲜明的时代主题。
在2月13日发布的一号文件中指出：必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。这无疑为乡村振兴送来了新的政策春风。
而乡村旅游是乡村振兴中的重要引擎，之后，文旅市场重新崛起，乡村旅游更是带动城市及县乡消费和旅游市场整体复苏的主力军。那么我国前中国乡村旅游的现状和趋势如何呢？
乡村旅游是指以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（汉中旅游景点排名推荐）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
2021年6月1日，中华人民共和国乡村振兴促进法开始实施，更是为乡村振兴和乡村旅游提供了有力的法律保障。
目前我国乡村旅游类型多样，形式丰富，主要有六种模式：一是大城市近郊的“农家乐”，二是高科技农业观光园；三是民俗村及农业新村，特点是经济发达、乡村城镇化在发展中有意识地使本村成为有特色的游目的地；四是农村古村落的整体开发：五是农业的绝景和盛景，如桂林的龙胜梯田和云南的元阳梯田等：六是特色农场和乡村创意民宿，随着乡村振兴的号角吹响，正蓄势待发。
在过去的2021年，文化和旅游部部长胡和平介绍，文旅部一直在积极推动乡村旅游与乡村振兴、美丽乡村建设相结合，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，遴选出全国乡村旅游重点镇（乡）100个、全国乡村旅游重点村11个。2019年，我国乡村旅游接待人次达到了30.9亿，占国内旅游人次的一半。可以说乡村旅游已和景区旅游及城市旅游平分秋色，每年有超万农民从乡村旅游中受益。
据全国乡村产业发展规划(十四五旅游规划)，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。行业的收入平均复合增速大于接待人数的增速，说明未来5年我国的休闲农业和乡村旅游要进入提质提量提价的阶段。
近年来，我国乡村旅游发展蓬勃，2019年7月28日，由文化和旅游部、国家发改委确定的厦门有哪些旅游景点批全国乡村旅游重点村名单公布。
重庆共有全国乡村旅游重点镇3个，全国乡村旅游重点村个，重庆市级乡村旅游重点村个。
2021年4月，农业农村部开展全国休闲农业重点县，计划到2025年建设300个在区域、全国乃至世界有知名度、有响力的全国休闲农业重点县，形成一批体制机制创新、政策集成创设、资源要素激活、联农带农紧密的休闲农业创业福地、产业高地、生态绿地、休闲旅游打卡地。
时下，乡村旅游，已经成为促进中国经济发展的第三发动机，以乡村休闲旅游带动消费增长，这是一剂良药，也是抢占市场发展先机，打开新的增量空间之契机。
乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，随着人们消费升级的提升及个性化需求的增加，我国乡村旅游逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。同时，乡村旅游消费模式从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，乡村游形式逐渐多样化。现阶段，乡村经济发展路径也日渐形成了“乡村主题化、体验生活化、农业现代化、业态多元化、村镇景区化、农民多业化、资源产品化”等8大新趋势。
乡村旅游，未来会向“智能化、场景化、低碳化”为方向，因地制宜，因时制宜，跨界融合，对投资开发的新项目进行“高策划、好规划、精设计、轻投资、少建设、重运营、巧推广”战略布局，做好顶层设计，回归乡村旅游的本质，做出好产品、好服务、好体验，以人民为中心的发展理念，真正围绕着“人民向往美好生活”的追求去开发好产品。
比如现在的露营经济、近郊度假、社群旅游、旅游+轻体育、时尚餐饮、艺术酒店等正在用优质的供给创造满足市场全新的需求；以科技创新和数字化转型，面向新需求、依托新动能，分工深化和链条延展的现代旅游业体系正在加速形成。
中国的乡村旅游开发主要以农业观光和休闲农业为主，并正向以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐等为一体的综合型方向发展。国内游客参与率和回游率比较高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游等几个方面。
从乡村旅游发展的脉络来看，从最初的农家乐到乡村民宿，以及休闲农业，都需具备“吃住行游购娱”的基本要素，从观光到休闲，从休闲到体验，从体验到旅居，从旅居到康养，从康养到场景，在于场景和情境的营造，以文旅融合、农旅融合，农康旅融合，让乡村旅游有市井生活、烟火气，原汁原味原生态，才符合人与自然和谐共生的新发展格局。
创意就是要与众不同，乡村旅游才有自己的特色和亮点，近五年来，中国乡村旅游发展迅速，乡村旅游的消费群体扩大，已成为国内旅游的一大亮点。中国乡村旅游虽然时间很短，伴随规模的快速扩大，转型速度很快，已开始呈现多层次、综合化、品牌化的发展趋势。一批知名的乡村旅游目的地在众多旅游景区中独放异彩。例如，黄山市以旅游立市。望实现该市“三最”(光雾山旅游景区)目标，提出大力发展乡村旅游业，目标是把乡村旅游业作为该市旅游“二次创业”发展的新突破，使之成为“黄山旅游”之后又一品牌。又如桂林乡谣里，该项目是广西农垦立足自身优势打造的自主中高端农旅品牌。以农耕文化、农业科普、田园乡愁为主题，着重打造的一个集康养度假、疗休养、红色党建、农事体验、科普研学、田园民宿度假为一体的农旅田园研学康养度假区。再如“袁家村、鲁家村”，更是全国乡村旅游的经典品牌。
鲁家村位于浙江省安吉县递铺街道，鲁家村曾是出了名的穷村，是一个没有名人故居、没有古村落、没有风景名胜、没有像样产业的“四无”村。短短的8年时间，创造了乡村旅游业发展的“鲁家模式”，书写了一个乡村振兴的绿色奇迹。那么，鲁家村乡村旅游成功经验是什么呢？
①、能人带动，扶持。鲁家村的“绿色奇迹”离不开领路人朱仁斌。朱仁斌是土生土长的鲁家村人，他在商海打拼多年，敢闯敢拼、能乡村旅游调研报告家精神。他回到家乡担任村党支部书记。为了改变村庄面貌，他垫付8.5万元为村里配置垃圾桶，自掏腰包万元，动员乡贤捐款300万元，推动美丽乡村的初期建设。他创新发展思路，高起点谋划，在鲁家村实行股份制经营，发展集体经济，追求共同富裕。
②、规划引领，招商选商。鲁家村发展起步晚，如果再走传统农村的点状发展、局部发展或者单一产业发展的路子，势必错过发展机遇。鲁家村花300德阳旅游攻略一日游，制定村庄规划、旅游规划、产业规划，规划的18个农场家家有特色、个个不重样，融合成一个相互依存的大花园。
③、统分结合，抱团发展。沙特旅游局＋村集体＋家庭农场”的模式共乡村旅游调研报告、村集体、农户抱团发展。
④、“三农共富”，共赢共享。鲁家村按照“一产、二产、三产共融，生活、生产、生态粘连，资源、资本、资产互动”的发展思路，实现了农村、农业、农民的高度融合，从而实现共赢共享。
通过举办盛大的旅游节庆，宣传推广乡村旅游资源与旅游产品。如潼南举办的潼南双江古镇民俗文化节、陈抟故里菜花节、蔬菜博览会、太安鱼 美食节、玫瑰花节、桑葚节等六大乡村旅游节会活动，让游客吃 好玩好。
如成都的“五朵金花”-旅游相机推荐以“花香农居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“东篱菊园”、“荷塘月色”命名的“五朵金花”为品牌的观光休闲农业区，现已成为国内外盛名的休闲旅游娱乐度假区，被评为“全国首批 农业旅游示范点”。
在乡村旅游发展中，要不断创新产业形态，在具体实施过程中，除了有主导产品，还有多元化的游玩产品，如潼南有30 平方公里的油菜花、还有陈抟老祖铜像项目，还开发了传统的游船、热气球、主题徒步项目，并致力打造“开心农场” 项目。
要有领头人带领农民积极参与，农民的参与的程度不仅仅只是土地租赁或在地上打工，乡村休闲旅游的方式是通过群众入股，实现“全民参与、共同富裕”。不仅仅能实现村里的留守人员能安居乐业，还能吸引外出打工的人纷纷回村创新创业，并带动周边村落的发展。只有这样才能不断发展，做大做强。
乡村旅游最忌讳的是一味模仿，大同小异，有的投资几亿、几十亿、甚至上百亿，钱花了，但乡村旅游就是没做起来。如，在湖南某地的一个特色小镇，街道两边都是清一色的仿古建筑，但现在门庭冷落，百分之九十的门面都是关着的。
还有的乡村塑一些呆板的雕塑，或者民俗少，体验只有吃吃吃，如益阳市林港镇的清溪村，还是作家周立波的故居。
还有的乡村旅游是缺乏地方特色，一哄而上，贪大求洋，盲目跟风，导致产品雷同，“农味”不够，差异化不足，难以满足游客需要。
· 乡村旅游一定要定位准确 ，不能盲目别人的东西，要因地制宜，打造符合自己的产业主题，文化特色和体验环节， 一定要老百姓要参与 ，特别是原居民的支持。要把所有人的利益都绑到一个产业链上，形成产业特色并逐步扩大规模，要通过合作、股份等管理机制，带动村民共同致富；再有的是一定不能忽交通、食宿、民俗文化、产业结构、原住民利益等重要因素，避免导致投资项目没有成为财富，反而变成了包袱。
很多乡村旅游从业农民因能力有限，大多从事农家乐等功能单一的业态，竞争力不强，导致农民与产业融合度不够，处于价值链条乡村旅游调研报告独资开发或村民自主发展乡村旅游调研报告+村集体+农户”等能够照顾村集体和村民利益的先进模式很少，再加上的资源整合不力等因素，乡村旅游涉及的旅游、农业、林业、水利、环保、卫生、交通、规划、住建等多个部门，但部门之间协调难度大，政策支持不强，旅游仍然只是旅游部门的事情，缺乏部门联动机制和项目资金支持，没有形成支持乡村旅游发展的合力。
这是乡村旅游调研报告还没意识到的问题，很乡村旅游调研报告一上来就做规划设计，而忽略了创意策划，殊不知创意策划是面向市场，规划设计是面向产品，产品做好了，没有人来也是一大问题。虽然有的也做了策划，只是平庸的策划，而缺少文化创意。所以项目也是平常化的项目，没有让游客有惊奇的感觉，没有在他们心里激起涟漪。
而高水平的文化创意就是要让乡村旅游和游客的精神和心灵达到共鸣，的乡村旅游是灵魂触动之旅，这不仅仅是策划的力量，更是和文化的力量。
国家乡村振兴战略规划中对乡村旅游也做出了明确的安排，乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分。乡村振兴战略的提出，为乡村旅游发展提供了前所未有的机遇，为乡村旅游的发展指明了前进的道路。
乡村振兴战略规划（旅游心得）“第五篇”中提出，“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，发展乡村共享经济等新业态，推动科技、人文等元素融入农业。”“顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值。”“第六篇”中提出，“大力发展生态旅游、生态种养等产业，打造乡村生态产业链。”
“第七篇”中提出，“推动文化、旅游与其他产业深度融合、创新发展。”其中， 包括：“实施农耕文化传承保护工程，深入挖掘农耕文化中蕴含的下姜村旅游攻略思想观念、人文精神、道德规范，充分发挥其在凝聚人心、教化群众、淳化民风中的重要作用。划定乡村建设的历史文化保护线，保护好文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产。传承传统建筑文化，使历史记忆、地域特色、民族特点融入乡村建设与维护。”“以形神兼备为导向，保护乡村原有建筑风貌和村落格局，把民族民间文化元素融入乡村建设，深挖历史古韵，弘扬人文之美，重塑诗意闲适的人文环境和田绿草青的居住环境，重现原生田园风光和原本乡情乡愁。”“建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群。大力推动农村地区实施传统工艺振兴计划，培育形成具有民族和地域特色的传统工艺产品，促进传统工艺提高品质、形成品牌、带动就业。积极开发传统节日文化用品和武术、戏曲、舞龙、舞狮、锣鼓等民间艺术、民俗表演项目，促进文化资源与现代消费需求有效对接。”
乡村振兴战略作为党和国家的战略决策，具有战略性、全局性、长期性的特点，乡村旅游发展必须服务于乡村振兴战略的总要求。乡村旅游是乡村振兴的重要动力。大力发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要抓手。发展乡村旅游，有利于实现产业兴旺，有利于打造生态宜居空间，有助于实现乡村的乡风文明，有助于形成治理有效格局，有利于实现村民生活富裕。乡村旅游对于乡村振兴能够发挥自己的独特优势，作出应有而的贡献。
乡村旅游是文旅产业的一个重要分支，是推动乡村经济繁荣的新型产业手段，能够在乡村振兴战略中将发挥新引擎作用。
①发展乡村旅游能有效激活农村产业。乡村振兴，产业兴旺是基础和关键。旅游业作为我国国 民经济的战略性支柱产业，是乡村产业振兴的重要产业选择。旅游业作为扶贫产业、综合产业、美丽产业、幸福产业，能为乡村产业振兴发挥引擎作用。乡村旅游为农村产业转型发展提供了新的方向，能够挖掘农业产业的附加价值，促进三产融合发展，丰富并激活农村产业潜力，延伸产业链，实现农业现代化。发展乡村旅游和休闲农业可以盘活农村土地，是提高农村土地资源利用效率和产出附加价值的途径之一。
②发展乡村旅游能增加农民收入，促进农民在家门口就业，让农民通过参与乡村旅游产业而脱贫致富。发展乡村旅游不仅能加速农民减贫脱贫，而且还能够帮助其实现小康生活梦想，这既是我国乡村振兴战略的出发点，也是落脚点。
③发展乡村旅游能够吸引农民工返乡创业、城市创客下乡创业、游客来乡旅游，进一步凝聚农村人气，为乡村振兴发展汇聚急需的人力资源。
④发展乡村旅游能更好地传承乡土文化，改善农村教育落后状况。乡村旅游发展传承乡村农耕、村俗、服饰、餐饮、宗祠、建筑、民约等物质和非物质乡土文化，不断促进我国乡村地区的繁荣昌盛。
⑤发展乡村旅游对于打造生态宜居乡村也是重要的推手。“绿水青山就是金山银山”。乡村旅游需要以良好生态环境为前提条件。如果没有良好的自然生态，如果环境都是污水横流、空气污染，那么乡村就找不到那一片诗情意，找不到那一片田园风光。同时，发展乡村旅游、乡村全域旅游化也更能提升乡村生态品质，对于营造生态宜居环境，将乡村建设成为现代版的“富春山居”，也会发挥美容师的作用。
资源闲置、人才回归和旅游资源是发展乡村民宿旅游的重要基础，同时这些条件也是乡村内部自身的因素，与乡村的生存发展息息相关。
乡村民宿解决了乡村旅游的美、游、吃、住等问题，特别是住的问题。是乡村旅游不可分割的重要部分。乡村的闲置住宅，结合当地自身的自然风光以及传统文化底蕴基础上加以美化改造，发挥其建筑特色，传承传统地域文化，不仅提升当地居民收入，还解决了农村剩余劳动力的就业问题。还可引导具有专业技能的人才回归乡村，促进返乡创业。
对乡村旅游资源不强的乡村，加入文化创意元素，设计一些创意民宿可直接作为亮点，直接带动乡村旅游，这是雪中送炭，而对于资源种类的多样化的乡村，为民宿的产品供给的丰富支撑，这就是锦上添花了。
比如自然景观，可以分为地文景观、水域景观、生物景观和天象与气候景观，开发相应的观光体验活动；农事产业，适当借助于一定高科技手段，种植部分奇异瓜果、花卉苗木、绿色蔬菜等特色农业产品，开发成具有一定规模的现代农业观光产业基地，不仅可以为民宿提供原生态餐饮，而且还可以提供游客采摘、农业科普和观光等活动。
再有是民俗文化旅游资源，文化是民宿特色的灵魂和魅力所在，所以民俗文化资源是民宿经营的核心旅游资源。设计民宿内部空间和布局，开发相应的文化体验活动，体现民宿的文化内涵。
城乡融合发展作为新时代乡村振兴战略的核心要义，推动城市的资源、技术、人力等要素流向乡村，
特别是后、00后等成为就业主体，游客主体，个性化、品质化、特色化的旅游产品成为他们的主要追求。而民宿旅游恰恰满足了这些需求的新趋势，除了提供基本的住宿功能外，乡村民宿还强调主客互动、生活体验、乡土情怀、特色活动等。
未来乡村旅游和乡村民宿市场需求会越来越大，因为现在大多数城市居民因为每天工作，身心难免会有疲惫，所以很多人希望到旅游景点旅游来放松自己，有创意有文化的乡村旅游和民宿必定会吸引大量游客。